7 de cada 10 mujeres no se sienten representadas para las imágenes publicitarias
Centro RS
en Desarrollo Social
Presionadas, inseguras e incómodas se sienten las mujeres con las imágenes de belleza irreal que los anuncios comerciales usan como referente en el mundo entero. Esta es la gran conclusión del estudio realizado en 11 países, que consultó la opinión de 9.027 mujeres, entre los 18 y los 64 años, quienes, en un 70%, aseguraron no sentirse identificadas con las modelos que representan una limitada diversidad de cuerpos y tallas en los mensajes publicitarios.
En este estudio, realizado por Unilever para su marca Dove, se estableció también que el 67% de las mujeres consultadas está pidiendo a las empresas de consumo que den un paso adelante y comiencen a asumir la responsabilidad de las imágenes que utilizan en sus anuncios, y expresan su deseo de un cambio fundamental que permita mostrarlas de forma genuina y diversa, incluyendo diferentes características como edades, tallas, razas, estilos y roles en la sociedad.
Es así como un 66% de las mujeres consultadas afirma que los anuncios publicitarios no muestran las formas y tamaños corporales del común femenino, y un 64% de ellas asegura que en dichas piezas publicitarias no se ven representadas características normales como las pecas, las arrugas o las cicatrices, mientras el 70% dicen sentirse presionadas para alcanzar estándares de belleza poco realistas y los cuales las hacen sentir ansiosas.
Con esta consulta global se estableció que un 30% de las encuestadas se sienten inseguras al compararse con las imágenes de la “perfección” que muestra la publicidad, además un 49% de ellas se sienten incómodas al comprar ropa y un 37% se sienten mal al expresar su verdadera identidad.
Rompiendo Paradigmas
Como un ejemplo palpable de cómo hacer marketing sin estereotipos, se destaca la campaña que ha pasado por los medios de televisión colombianos, y que destaca la belleza de las mujeres de la población de San Basilio de Palenque, como respaldo a un programa de autoestima llamado “Belleza que inspira”, liderado por Dove en Colombia.
El comercial, de corte testimonial, es protagonizado por mujeres palenqueras de este municipio del departamento de Bolívar, y muestra cómo sí es posible representar diferentes formas de belleza y que estas mujeres sean protagónicas de campañas desde una perspectiva más realista, apoyando la autoconfianza.
Conscientes de este fenómeno, desde Dove se ha presentado su nuevo programa a nivel mundial, »#Muéstranos», iniciativa que, a manera de banco de imágenes gratuitas, pone a disposición de los medios de comunicación y las agencias de publicidad, más de 5.000 imágenes de mujeres diversas. Este banco de imágenes fue creado con el objetivo de romper los estereotipos de belleza y ayudar a la industria a redefinir la forma de representar a las mujeres de manera auténtica, diversa e inclusiva.
