“BELLEZA POSITIVA”, una campaña que va más allá de la perfección
Como parte de su nueva estrategia de sostenibilidad, Unilever dio a conocer la nueva estrategia su división de belleza y cuidado personal: Belleza Positiva, que se propone promover una nueva era de belleza inclusiva, igualitaria y sostenible.
Como parte de este compromiso, la multinacional eliminará la palabra “normal” de todos los anuncios y envases de las marcas que componen la categoría. Además, la compañía no alterará digitalmente la forma, el tamaño, las proporciones o el color de piel de las personas en las piezas publicitarias de sus marcas y aumentará el número de anuncios que presentan a personas de grupos diversos y poco representados.
Un aspecto central de Belleza Positiva es la ambición de hacer más el bien —no sólo de hacer menos daño— para las personas y el planeta. Por eso, al compromiso de eliminar la palabra “normal”, se suma:
1 Tomar acciones a través de las marcas para mejorar la salud y el bienestar, promover la igualdad y la inclusión, e impactar con estos mensajes a mil millones de personas para el año 2030.
2 Ayudar a proteger y regenerar 1,5 millones de hectáreas de tierra, bosques y océanos para 2030, lo que implica regenerar más recursos del planeta de los que la compañía requiere para producir los productos de belleza y cuidado personal.
3 Apoyar una prohibición global de pruebas en animales para el desarrollo de cosméticos para 2023 trabajando con legisladores, organizaciones de protección animal y compañías con intereses similares. Veintitrés de las marcas de belleza y cuidado personal de Unilever ya han sido aprobadas por la PETA, y la compañía está trabajando para certificar más marcas.
Desde hace 10 años en Unilever trabajamos para hacer de la sostenibilidad algo cotidiano. Hoy creemos que es momento de asumir nuevos compromisos en base a las necesidades del mundo para poder seguir liderando el cambio. Estamos convencidos de que necesitamos cambiar el presente para cuidar el futuro y para eso es fundamental que la estrategia del negocio esté integrada a nuestras marcas y categorías.
~ Cristina Bonillo, Directora de Negocios Sostenibles & Comunicaciones de Unilever Colombia.
De esta forma, Unilever se dispone a redoblar los esfuerzos con el fin de responder a las necesidades de las personas y del planeta, haciendo de la sostenibilidad el motor de su negocio.
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